Selecionar a audiência
Briefing, definição da pergunta e seleção dos participantes conforme o target.
Briefing e contrato: até 48h
PESQUISA. TECNOLOGIA. PESSOAS.
Um novo olhar
para a sua marca.
NOSSA ESSÊNCIA
Tecnologia
e inovação em
pesquisa digital.
Novas perspectivas.
Decisões mais inteligentes.
Decisões mais inteligentes.
O QUE NOS MOVE
Entender
pessoas.
Revelar
possibilidades.
Inteligência para a sua próxima decisão.
Trazemos as últimas inovações em pesquisa digital para apoiar nossos clientes no entendimento do comportamento dos consumidores e de suas reações às campanhas de comunicação.
Com tecnologias de Brand Lift e Facial Coding, oferecemos insights pré e pós-campanha, com relatórios detalhados e informações relevantes para a tomada de decisão.
01 PRÉ-CAMPANHA02 PÓS-CAMPANHA
PARCEIROS BRANDFUL
Grandes marcas.
Novas perspectivas.
Anunciantes
PARCEIROS BRANDFUL
Conectados aos
grandes players.
Medição para grandes
players do nosso mercado
PESQUISA QUE AMPLIA O SEU OLHAR
Nossas soluções.
Tecnologia para entender.
Insights para decidir.
-
Brand Lift
- Digital
- Painel
-
Attention Score
- Light
- Standard
- Plus
-
Em breve
Brains
UMA FAMÍLIA. DUAS FORMAS DE MEDIR.
Brand Lift.
O que a sua campanha
muda na sua marca?
Entenda o impacto da comunicação na percepção das pessoas. No ambiente digital ou em um painel de audiência.
Compare as versõesO QUE PODEMOS INVESTIGAR
Uma campanha.
Seis dimensões da marca.
Digital + Painel
A pergunta parte do objetivo de marketing que você quer avaliar.
- 01
Awareness
Conhecimento
“Quais marcas você conhece ou ouviu falar recentemente?”
- 02
Association
Associação
“Quais atributos ou mensagens você associa a cada marca?”
- 03
Atitudes
Avaliação
“Como você avalia a marca em relação a um atributo?”
- 04
Favorability
Favorabilidade
“Como você vê a marca ou o produto?”
- 05
Intention
Intenção
“Você pretende comprar ou usar a marca no próximo período?”
- 06
Preference
Preferência
“Entre as marcas da categoria, qual é a sua preferida?”
Exemplos de perguntas. A redação é alinhada aos objetivos da pesquisa.
A BASE DA MENSURAÇÃO
A diferença que
a exposição faz.
Digital + Painel
Comparamos as respostas de um grupo exposto à comunicação com as de um grupo controle.
RESPOSTAS POSITIVAS
Exemplo ilustrativo. Os percentuais não representam uma campanha real.
LIFT RELATIVO
pontos percentuais de diferença
(Exposto − Controle) ÷ Controle × 100
Explore o cálculo
ESCOLHA PELO CONTEXTO
Mesmo objetivo.
Caminhos diferentes.
Digital + Painel
As duas versões medem impacto de marca. O desenho da pesquisa muda conforme a campanha.
| Na prática | Brand Lift Digital | Brand Lift Painel |
|---|---|---|
| Exposição | Campanha digital em veiculação, identificada por pixel. | Exposição do criativo dentro de um painel controlado. |
| Entrevista | Pesquisa in-banner durante a navegação. | Pesquisa em D+5 após a exposição. |
| Amostra | 140 participantes (70 expostos e 70 controle). | 240 participantes: 120 expostos + 120 controle. |
| Abrangência | Inventários e canais compatíveis com pixel de terceiros. | Digital, social, OOH, rádio, TV e jornal; sem depender de cookies. |
| Criativos e recortes | Até 5 criativos e até 5 canais por campanha. | 1 criativo por medição. |
| Prazo de pesquisa | Até 60 dias; o volume de mídia influencia a coleta. | Cerca de 8 dias úteis entre implementação e finalização. |
| Quando utilizar | Para avaliar a comunicação durante sua veiculação digital. | Antes ou durante a campanha, em uma audiência selecionada. |
BRAND LIFT DIGITAL
A pesquisa encontra
a audiência da campanha.
Digital
Entrevistas online em desktop, mobile e tablet.
O pixel identifica os usuários expostos. A pesquisa in-banner coleta respostas durante a navegação.
Grupo exposto
Usuários identificados como expostos à campanha.
Grupo controle
Base de comparação para entender a diferença nas respostas.
A Brandful entrega os banners de pesquisa para os dois grupos.
OPERAÇÃO DE PONTA A PONTA
Da pergunta
ao resultado.
Digital
O cliente implementa o pixel. A Brandful conduz a entrega da pesquisa.
- 01
Briefing & contrato
Alinhamento dos objetivos e construção da pergunta.
Até 48h para esta etapa - 02
Tagueamento & verificação
A Brandful gera os pixels; o cliente implementa nos criativos ou canais avaliados.
Responsabilidades claras - 03
Tracking & entrevistas
Entrega e acompanhamento dos banners de pesquisa para expostos e controle.
Operação Brandful - 04
Análise & relatórios
Acesso à plataforma para acompanhar respostas, amostra e resultados.
Acompanhamento em tempo real
Até 72hpara implementar a pesquisa após alinhar objetivos e pergunta
Até 60 diasde pesquisa, conforme o volume de mídia e a evolução da amostra
RELATÓRIOS COMPLETOS
Um resultado.
Diferentes leituras.
Digital
Visão geral e recortes para aprofundar a análise da campanha.
Criativos
O que cada peça comunica?
Compare a resposta a cada criativo para orientar as próximas decisões de comunicação.
Exposto Controle
Criativo 1
55% exposto
17% controle
Criativo 2
26% exposto
43% controle
Criativo 3
86% exposto
53% controle
Concorrência
Sua marca, em perspectiva.
Observe como a audiência responde sobre a sua marca e sobre as marcas concorrentes.
Exposto Controle
Marca A
38% exposto
16% controle
Marca B
21% exposto
25% controle
Marca C
4% exposto
3% controle
Marca D
75% exposto
85% controle
Sites e audiências
Onde a mensagem ganha força?
Compare sites, canais e audiências para entender as diferenças de resposta entre os recortes.
Exposto Controle
Site 1
52% exposto
19% controle
Site 2
28% exposto
26% controle
Site 3
70% exposto
58% controle
Valores ilustrativos. Até 5 criativos e até 5 canais por campanha.
BRAND LIFT PAINEL
A audiência certa.
Um ambiente controlado.
Participantes selecionados de acordo com o target da campanha, a partir de dados declarados.
120Controle
120Expostos
240participantes
DIMENSÕES DE SELEÇÃO
- Demográfica
- Geográfica
- Comportamental
- Financeira
- Social
- Saúde
COMO A PESQUISA ACONTECE
Expor. Aguardar.
Entender o efeito.
Painel
A pesquisa pode começar antes ou durante a veiculação da campanha.
Apresentar o anúncio
O grupo exposto tem contato com o criativo no ambiente controlado do painel.
1 criativo por mediçãoD+5
Coletar as respostas
Após cinco dias, o grupo exposto é convidado a responder à pesquisa.
Comparação com o grupo controle~8 dias úteis
Da implementação à finalização da coleta e do dashboard, com acesso à evolução dos resultados pela plataforma.
MENSURAÇÃO EM DIFERENTES MEIOS
A comunicação muda.
A pergunta continua.
Painel
Exposição e entrevista em um painel controlado, sem depender de cookies.
Digital
- Vídeo
- Display
- Native
- Mobile
- Branded Content
OOH
- HTML
- Vídeo
- Imagem
- DOOH
Rádio
- Spot
- Merchandising
TV
- CTV
- Chamadas
Jornal
- Anúncios
- Conteúdo patrocinado
PLATAFORMA SELF-SERVICE
Acompanhe a pesquisa.
Explore os resultados.
Digital + Painel
O acesso é liberado após a implementação, nas duas versões.
Exemplo de resultados na plataforma Brandful.
Visibilidade da coleta
Acompanhe a evolução das respostas e da amostra em tempo real.
Leitura dos resultados
Compare grupos e aprofunde a análise nos recortes da pesquisa.
Insights para a decisão
Consulte indicadores e exporte informações para apoiar a estratégia de comunicação.
CONTEXTO PARA INTERPRETAR
O resultado vem
com seus sinais de confiança.
Brand Lift + Attention Lift
Acompanhe a consistência da amostra junto com a evolução do lift.
Nível de confiança
Referência para a análise estatística dos estudos.
Margem de erro
Contexto para interpretar as estimativas e suas variações.
Desvio padrão
Acompanhamento em tempo real da evolução da amostra.
SINALIZADORES DE ESTABILIDADE DA AMOSTRA
Insuficiente
Ainda exige mais respostas para uma leitura consistente.
Moderada
Acompanhe a evolução antes de consolidar conclusões.
Estável
A amostra apresenta maior estabilidade para análise.
Altamente estável
O sinalizador indica o maior nível de estabilidade da amostra.
Os sinalizadores ajudam a acompanhar a amostra; não substituem a leitura da margem de erro e dos resultados.
O JEITO BRANDFUL DE PESQUISAR
Tecnologia no processo.
Clareza na decisão.
Digital + Painel
Uma operação conectada do início ao fim da pesquisa.
Agilidade
Implementação e acompanhamento com processos definidos.
Tempo real
Evolução da pesquisa disponível na plataforma.
Transparência
Indicadores estatísticos junto dos resultados.
Ponta a ponta
Da definição da pergunta à análise da campanha.
Foco no investimento
Insights para orientar as decisões de comunicação.
A EVOLUÇÃO DA PESQUISA DE BRAND LIFT
Attention
Lift.
Atenção ao vídeo.
Impacto na marca.
Combine o efeito da campanha na percepção da marca com a análise de atenção e reações da audiência.
Conheça a metodologia
Uma visão integrada
Brand Lift + atenção + reações
O QUE O ATTENTION LIFT ACRESCENTA
Do efeito na marca
à reação ao conteúdo.
Attention Lift
O grupo exposto revela como o vídeo mobiliza a audiência, além das respostas à pesquisa.
IMPACTO DE MARCA
Brand Lift
+100%de lift relativo
+12 pontos percentuais
+12 pontos percentuais
RESPOSTA AO VÍDEO
Score total
Uma síntese da performance
- Captura
- 5,9
- Conexão
- 5,7
- Retenção
- 6,0
Volume de atenção89%
Qualidade da atenção78%
Valores ilustrativos. O lift e os indicadores de atenção são leituras complementares do estudo.
UM PAINEL ALINHADO AO TARGET
Escolher a audiência.
Dar contexto à resposta.
Attention Lift
Participantes selecionados a partir de dados declarados, conforme o público da campanha.
≈200
participantes por vídeo
Recrutamento via painel, de acordo com o target da campanha.
BASE DE COMPARAÇÃO
Grupo controle
Responde ao questionário para compor a referência de comparação do estudo.
EXPOSIÇÃO + RESPOSTA
Grupo exposto
Assiste ao vídeo com monitoramento de atenção e reações e responde à pesquisa em D+5.
DIMENSÕES DE SELEÇÃO
- Demográfica
- Geográfica
- Comportamental
- Financeira
- Social
- Saúde
DUAS LEITURAS COMPLEMENTARES
O olhar acompanha.
A expressão acrescenta.
Attention Lift
Análise durante a exposição ao vídeo, em um painel de pesquisa.
01
ATENÇÃO PRESTADA
Eye-tracking remoto
Mapeamento da fixação e da movimentação do olhar via webcam, durante a exibição do vídeo.
Ajuda a compor a visão geral de performance e suas diferentes leituras.
02
REAÇÕES FACIAIS
Análise facial automatizada
Identifica a parcela da audiência com atenção de pelo menos 30% e sorriso acima do limiar de reação.
Mostra como as reações se distribuem ao longo do conteúdo.
A JORNADA DO ESTUDO
Um processo conectado.
Da exposição ao insight.
Attention Lift
A leitura do vídeo e a pesquisa de marca se encontram na análise final.
- 01
Briefing & contrato
Objetivos, pergunta e recrutamento de participantes do painel.
Briefing e contrato: até 48h - 02
Exposição & captura
O grupo exposto assiste ao vídeo. Imagens são capturadas ao longo da exibição e enviadas para processamento.
O grupo controle é entrevistado nesta etapa - 03
Retorno em D+5
Cinco dias após a exposição, o grupo exposto é convidado a responder ao questionário.
Desktop, tablet ou smartphone - 04
Análise & relatório
Dados validados e combinação dos resultados de atenção, reações e lift de marca.
Relatório entregue ao cliente
D+5
O intervalo entre exposição e entrevista permite avaliar a resposta à marca depois do contato com o anúncio.
MOMENTO A MOMENTO
Cada segundo
conta uma parte da história.
Attention Lift
Identifique trechos de reação, atenção neutra e distração durante o vídeo.
ReaçãoResposta reativa da audiência
Atenção neutraAtenção sem reação identificada
DistraçãoMomentos de menor atenção
Exemplo ilustrativo: visão agregada do criativo, comparação com referências e distribuição segundo a segundo.
PERFORMANCE RELATIVA POR TARGETS
O mesmo vídeo.
Respostas diferentes.
Attention Lift
Índices relativos ajudam a localizar públicos com maior ou menor resposta em cada dimensão.
SCORE TOTAL
Uma visão da performance por público.
Compare os índices entre faixas etárias e gêneros para identificar diferenças de resposta ao conteúdo.
100 BASE GERAL| Idade | Masculino | Feminino | Geral |
|---|---|---|---|
| 18–24 | 84,2, abaixo de 95 | 75,4, abaixo de 95 | 80,7, abaixo de 95 |
| 25–34 | 94,7, abaixo de 95 | 93,0, abaixo de 95 | 93,0, abaixo de 95 |
| 35–44 | 121,1, acima de 105 | 103,5, entre 95 e 105 | 107,0, acima de 105 |
| 45–54 | 50,9, abaixo de 95 | 122,8, acima de 105 | 91,2, abaixo de 95 |
| 55+ | 77,2, abaixo de 95 | 49,1, abaixo de 95 | 68,4, abaixo de 95 |
| Base / gênero | 87,7, abaixo de 95 | 98,2, entre 95 e 105 | 100,0, base geral |
CAPTURA
Quem responde melhor na captura?
Explore o recorte de captura e localize os segmentos com índices acima ou abaixo da referência.
100 BASE GERAL| Idade | Masculino | Feminino | Geral |
|---|---|---|---|
| 18–24 | 46,8, abaixo de 95 | 48,4, abaixo de 95 | 48,4, abaixo de 95 |
| 25–34 | 93,5, abaixo de 95 | 85,5, abaixo de 95 | 88,7, abaixo de 95 |
| 35–44 | 129,0, acima de 105 | 106,5, acima de 105 | 112,9, acima de 105 |
| 45–54 | 56,5, abaixo de 95 | 106,5, acima de 105 | 83,9, abaixo de 95 |
| 55+ | 112,9, acima de 105 | 51,6, abaixo de 95 | 91,9, abaixo de 95 |
| Base / gênero | 93,5, abaixo de 95 | 93,5, abaixo de 95 | 100,0, base geral |
RETENÇÃO
A retenção muda entre os públicos.
Observe os recortes de retenção para aprofundar a leitura das diferenças entre segmentos.
100 BASE GERAL| Idade | Masculino | Feminino | Geral |
|---|---|---|---|
| 18–24 | 94,6, abaixo de 95 | 89,3, abaixo de 95 | 91,1, abaixo de 95 |
| 25–34 | 85,7, abaixo de 95 | 94,6, abaixo de 95 | 92,9, abaixo de 95 |
| 35–44 | 123,2, acima de 105 | 103,6, entre 95 e 105 | 108,9, acima de 105 |
| 45–54 | 41,1, abaixo de 95 | 126,8, acima de 105 | 89,3, abaixo de 95 |
| 55+ | 66,1, abaixo de 95 | 46,4, abaixo de 95 | 60,7, abaixo de 95 |
| Base / gênero | 82,1, abaixo de 95 | 100,0, entre 95 e 105 | 100,0, base geral |
CONEXÃO
Diferentes públicos, diferentes conexões.
A dimensão de conexão acrescenta outra perspectiva à comparação da resposta ao vídeo.
100 BASE GERAL| Idade | Masculino | Feminino | Geral |
|---|---|---|---|
| 18–24 | 115,1, acima de 105 | 94,3, abaixo de 95 | 105,7, acima de 105 |
| 25–34 | 105,7, acima de 105 | 98,1, entre 95 e 105 | 100,0, entre 95 e 105 |
| 35–44 | 109,4, acima de 105 | 98,1, entre 95 e 105 | 100,0, entre 95 e 105 |
| 45–54 | 54,7, abaixo de 95 | 137,7, acima de 105 | 100,0, entre 95 e 105 |
| 55+ | 47,2, abaixo de 95 | 49,1, abaixo de 95 | 47,2, abaixo de 95 |
| Base / gênero | 84,9, abaixo de 95 | 101,9, entre 95 e 105 | 100,0, base geral |
Acima de 10595 a 105Abaixo de 95Base geral: 100
Valores ilustrativos de índice relativo. Os números são índices, não percentuais da audiência.
COMPARAÇÃO ENTRE CRIATIVOS
Dois vídeos.
Oportunidades distintas.
Attention Lift
Compare os índices por público para aprofundar a leitura de cada criativo.
Vídeo 1
Score total · índice relativo| Idade | Masculino | Feminino | Geral |
|---|---|---|---|
| 18–24 | 73,1, abaixo de 95 | 101,9, entre 95 e 105 | 92,3, abaixo de 95 |
| 25–34 | 94,2, abaixo de 95 | 107,7, acima de 105 | 103,8, entre 95 e 105 |
| 35–44 | 125,0, acima de 105 | 98,1, entre 95 e 105 | 109,6, acima de 105 |
| 45–54 | 75,0, abaixo de 95 | 86,5, abaixo de 95 | 80,8, abaixo de 95 |
| 55+ | 96,2, entre 95 e 105 | 86,5, abaixo de 95 | 94,2, abaixo de 95 |
| Base / gênero | 98,1, entre 95 e 105 | 100,0, entre 95 e 105 | 100,0, base geral |
Destaque entre homens de 35 a 44 anos e mulheres de 25 a 34 anos.
Vídeo 2
Score total · índice relativo| Idade | Masculino | Feminino | Geral |
|---|---|---|---|
| 18–24 | 69,2, abaixo de 95 | 103,8, entre 95 e 105 | 90,4, abaixo de 95 |
| 25–34 | 84,6, abaixo de 95 | 103,8, entre 95 e 105 | 98,1, entre 95 e 105 |
| 35–44 | 111,5, acima de 105 | 82,7, abaixo de 95 | 96,2, entre 95 e 105 |
| 45–54 | 78,8, abaixo de 95 | 119,2, acima de 105 | 101,9, entre 95 e 105 |
| 55+ | 125,0, acima de 105 | 123,1, acima de 105 | 123,1, acima de 105 |
| Base / gênero | 96,2, entre 95 e 105 | 101,9, entre 95 e 105 | 100,0, base geral |
Destaque no público de 55+ anos e entre homens de 35 a 44 anos.
Acima de 10595 a 105Abaixo de 95Base geral: 100
Comparação ilustrativa. A melhor escolha de criativo depende também do target e dos objetivos da campanha.
DUAS CURVAS, DUAS PERGUNTAS
Quantas pessoas estão atentas?
E com qual intensidade?
Attention Lift
Acompanhe as variações ao longo do conteúdo para localizar momentos de atenção e distração.
Audiência atenta
Percentual de pessoas atentas em cada segundo da exibição.
Volume de atenção
Intensidade média da atenção, segundo a segundo.
Curvas ilustrativas. As duas métricas descrevem aspectos diferentes da atenção ao vídeo.
ATENÇÃO EFETIVA
O tempo que
realmente recebe atenção.
Attention Lift
Watchtime relaciona o tempo atento à duração do vídeo. Alta atenção usa um critério mais exigente.
WATCHTIME
17sde 29 segundos de vídeo59%
Tempo médio com atenção maior ou igual a 30%.
HIGH ATTENTION WATCHTIME
12sde 29 segundos de vídeo41%
Tempo médio com atenção maior ou igual a 80%.
CRIATIVO EM RELAÇÃO AO BENCHMARK
Parcela da audiência em cada critérioAtenção por 5s ou mais
73%Referência: 76%
-3 p.p. frente ao benchmarkAlta atenção por 5s ou mais
55%Referência: 55%
0 p.p. frente ao benchmarkAtenção por 15s ou mais
62%Referência: 66%
-4 p.p. frente ao benchmarkAlta atenção por 15s ou mais
40%Referência: 42%
-2 p.p. frente ao benchmarkValores ilustrativos. Watchtime é tempo médio de atenção; os comparativos mostram a parcela da audiência que alcança cada duração.
DA MENSURAÇÃO À DECISÃO
Mais informação.
Uma leitura mais completa.
Attention Lift
Resultados acompanhados de contexto estatístico para apoiar a interpretação.
Agilidade
Processo organizado da preparação à entrega.
Mais profundidade
Atenção, reações e impacto de marca em uma leitura integrada.
Ponta a ponta
Recrutamento, pesquisa, validação e relatório.
Decisões de investimento
Insights para orientar a estratégia de comunicação.
90%
Nível de confiança
Margem de erro, acompanhamento do desvio padrão e sinalizadores de estabilidade da amostra.
Ver os critériosINTELIGÊNCIA PARA O SEU VÍDEO
Attention
Score.
Um olhar sobre a atenção.
Três níveis de profundidade.
Entenda como o conteúdo captura e sustenta a atenção, com uma versão para cada necessidade de análise.
LightStandardPlus
Explore as versões DO CONTEÚDO À RESPOSTACapturar. Sustentar.
Entender.
Entender.
POSICIONAMENTO DAS VERSÕES
A profundidade certa
para a sua pergunta.
Light · Standard · Plus
A mesma base de pesquisa, com entregas e tamanhos de painel diferentes.
ATTENTION SCORE
01Light
Visão geral
200participantes
no painel
no painel
- Principal diferencial
- Acesso aos principais indicadores de atenção.
- Nível de análise
- Essencial
- Ideal para
- Leitura geral da atenção ao vídeo.
ATTENTION SCORE
02Standard
Análise completa
350participantes
no painel
no painel
- Principal diferencial
- Mais profundidade nos momentos de atenção, retenção e distração.
- Nível de análise
- Avançado
- Ideal para
- Aprofundar o comportamento da atenção.
ATTENTION SCORE
03Plus
Análise por público
400participantes
no painel
no painel
- Principal diferencial
- Todas as análises do Standard com recortes por gênero e idade.
- Nível de análise
- Avançado + segmentado
- Ideal para
- Identificar diferenças de atenção entre públicos.
Standard corresponde à versão “Attention Score” do comparativo. ATS Light é a versão Attention Score Light.
COMPARATIVO DE ENTREGAS
O que muda
em cada versão.
Light · Standard · Plus
Compare as análises incluídas e a abrangência dos recortes de audiência.
| Características | Attention ScoreLight | Attention ScoreStandard | Attention ScorePlus |
|---|---|---|---|
| Tamanho da amostra | 200participantes | 350participantes | 400participantes |
| Médias Gerais | Incluído | Incluído | Incluído |
| Total Attention Distribution | Incluído | Incluído | Incluído |
| Attention Evolution | Incluído | Incluído | Incluído |
| Attention Frames | Não incluído | Incluído | Incluído |
| Attention Demographics | Incluído | Incluído | Incluído |
| Attention Retention | Não incluído | Incluído | Incluído |
| High Attention Retention | Não incluído | Incluído | Incluído |
| High Attention Evolution | Não incluído | Incluído | Incluído |
| Watchtime | Incluído | Incluído | Incluído |
| First Distraction | Não incluído | Incluído | Incluído |
| Segmentação aplicada às análises | Não incluído | Não incluído | Homem · Mulher18–24 · 25–34 · 35–44 45–54 · 55+ |
Deslize a tabela para comparar as três versões.
Demografia em todas. Segmentação completa no Plus.
Attention Demographics apresenta os indicadores por perfil nas três versões. No Plus, os recortes de gênero e idade se estendem a todas as análises.
UMA METODOLOGIA COMPARTILHADA
Do olhar da audiência
ao diagnóstico do vídeo.
Light · Standard · Plus
A exposição acontece em ambiente controlado, por desktop, tablet ou smartphone.
- 01
Recrutar
Painel de 200, 350 ou 400 participantes, conforme a versão contratada.
- 02
Preparar
Consentimento para a captura e calibração antes da exibição do vídeo.
- 03
Observar
Captura de imagens segundo a segundo e processamento das informações visuais.
- 04
Interpretar
Indicadores, comparativos e principais insights reunidos na apresentação de resultados.
O olhar revela atenção
Eye-tracking remoto via webcam acompanha a fixação e a movimentação do olhar.
A expressão acrescenta reação
Análise facial identifica atenção de pelo menos 30% e sorriso acima do limiar de reação.
A BASE DAS TRÊS VERSÕES
Uma visão geral.
Uma leitura a cada segundo.
Light · Standard · Plus
Scores e distribuição da atenção ajudam a entender como o vídeo mobiliza a audiência.
- Score total
- 5,2
- Captura
- 5,8
- Retenção
- 5,0
- Conexão
- 4,7
ReaçãoAtenção com resposta reativa
Atenção neutraAtenção sem reação identificada
DistraçãoMomentos de menor atenção
Exemplo ilustrativo. Os scores resumem a performance; a distribuição localiza os estados de atenção ao longo do conteúdo.
ATTENTION EVOLUTION + WATCHTIME
Como a atenção evolui.
Quanto tempo ela dura.
Light · Standard · Plus
Duas leituras complementares: a variação durante o vídeo e o tempo médio de atenção acumulado.
Audiência atenta
Percentual da audiência atenta em cada segundo.
Volume de atenção
Intensidade média da atenção em cada segundo.
WATCHTIME
17sde 29 segundos de vídeo59%
Tempo médio com atenção maior ou igual a 30%.
HIGH ATTENTION WATCHTIME
12sde 29 segundos de vídeo41%
Tempo médio com atenção maior ou igual a 80%.
Tempo acumulado de atenção
Watchtime relaciona o tempo médio atento à duração total do vídeo. A versão de alta atenção utiliza um limiar mais exigente: 80%, em vez de 30%.
Valores ilustrativos: watchtime de 17/29 segundos (59%) e high attention watchtime de 12/29 segundos (41%).
ATTENTION DEMOGRAPHICS
Cada público responde
de um jeito.
Light · Standard · Plus
Explore os índices por perfil e compare criativos. Essa visão demográfica está nas três versões.
SCORE TOTAL
Uma visão da performance por público.
Compare os índices entre faixas etárias e gêneros para identificar diferenças de resposta ao conteúdo.
100 BASE GERAL| Idade | Masculino | Feminino | Geral |
|---|---|---|---|
| 18–24 | 84,2, abaixo de 95 | 75,4, abaixo de 95 | 80,7, abaixo de 95 |
| 25–34 | 94,7, abaixo de 95 | 93,0, abaixo de 95 | 93,0, abaixo de 95 |
| 35–44 | 121,1, acima de 105 | 103,5, entre 95 e 105 | 107,0, acima de 105 |
| 45–54 | 50,9, abaixo de 95 | 122,8, acima de 105 | 91,2, abaixo de 95 |
| 55+ | 77,2, abaixo de 95 | 49,1, abaixo de 95 | 68,4, abaixo de 95 |
| Base / gênero | 87,7, abaixo de 95 | 98,2, entre 95 e 105 | 100,0, base geral |
CAPTURA
Quem responde melhor na captura?
Explore o recorte de captura e localize os segmentos com índices acima ou abaixo da referência.
100 BASE GERAL| Idade | Masculino | Feminino | Geral |
|---|---|---|---|
| 18–24 | 46,8, abaixo de 95 | 48,4, abaixo de 95 | 48,4, abaixo de 95 |
| 25–34 | 93,5, abaixo de 95 | 85,5, abaixo de 95 | 88,7, abaixo de 95 |
| 35–44 | 129,0, acima de 105 | 106,5, acima de 105 | 112,9, acima de 105 |
| 45–54 | 56,5, abaixo de 95 | 106,5, acima de 105 | 83,9, abaixo de 95 |
| 55+ | 112,9, acima de 105 | 51,6, abaixo de 95 | 91,9, abaixo de 95 |
| Base / gênero | 93,5, abaixo de 95 | 93,5, abaixo de 95 | 100,0, base geral |
RETENÇÃO
A retenção muda entre os públicos.
Observe os recortes de retenção para aprofundar a leitura das diferenças entre segmentos.
100 BASE GERAL| Idade | Masculino | Feminino | Geral |
|---|---|---|---|
| 18–24 | 94,6, abaixo de 95 | 89,3, abaixo de 95 | 91,1, abaixo de 95 |
| 25–34 | 85,7, abaixo de 95 | 94,6, abaixo de 95 | 92,9, abaixo de 95 |
| 35–44 | 123,2, acima de 105 | 103,6, entre 95 e 105 | 108,9, acima de 105 |
| 45–54 | 41,1, abaixo de 95 | 126,8, acima de 105 | 89,3, abaixo de 95 |
| 55+ | 66,1, abaixo de 95 | 46,4, abaixo de 95 | 60,7, abaixo de 95 |
| Base / gênero | 82,1, abaixo de 95 | 100,0, entre 95 e 105 | 100,0, base geral |
CONEXÃO
Diferentes públicos, diferentes conexões.
A dimensão de conexão acrescenta outra perspectiva à comparação da resposta ao vídeo.
100 BASE GERAL| Idade | Masculino | Feminino | Geral |
|---|---|---|---|
| 18–24 | 115,1, acima de 105 | 94,3, abaixo de 95 | 105,7, acima de 105 |
| 25–34 | 105,7, acima de 105 | 98,1, entre 95 e 105 | 100,0, entre 95 e 105 |
| 35–44 | 109,4, acima de 105 | 98,1, entre 95 e 105 | 100,0, entre 95 e 105 |
| 45–54 | 54,7, abaixo de 95 | 137,7, acima de 105 | 100,0, entre 95 e 105 |
| 55+ | 47,2, abaixo de 95 | 49,1, abaixo de 95 | 47,2, abaixo de 95 |
| Base / gênero | 84,9, abaixo de 95 | 101,9, entre 95 e 105 | 100,0, base geral |
Vídeo 1
Score total · índice relativo| Idade | Masculino | Feminino | Geral |
|---|---|---|---|
| 18–24 | 73,1, abaixo de 95 | 101,9, entre 95 e 105 | 92,3, abaixo de 95 |
| 25–34 | 94,2, abaixo de 95 | 107,7, acima de 105 | 103,8, entre 95 e 105 |
| 35–44 | 125,0, acima de 105 | 98,1, entre 95 e 105 | 109,6, acima de 105 |
| 45–54 | 75,0, abaixo de 95 | 86,5, abaixo de 95 | 80,8, abaixo de 95 |
| 55+ | 96,2, entre 95 e 105 | 86,5, abaixo de 95 | 94,2, abaixo de 95 |
| Base / gênero | 98,1, entre 95 e 105 | 100,0, entre 95 e 105 | 100,0, base geral |
Destaque entre homens de 35 a 44 anos e mulheres de 25 a 34 anos.
Vídeo 2
Score total · índice relativo| Idade | Masculino | Feminino | Geral |
|---|---|---|---|
| 18–24 | 69,2, abaixo de 95 | 103,8, entre 95 e 105 | 90,4, abaixo de 95 |
| 25–34 | 84,6, abaixo de 95 | 103,8, entre 95 e 105 | 98,1, entre 95 e 105 |
| 35–44 | 111,5, acima de 105 | 82,7, abaixo de 95 | 96,2, entre 95 e 105 |
| 45–54 | 78,8, abaixo de 95 | 119,2, acima de 105 | 101,9, entre 95 e 105 |
| 55+ | 125,0, acima de 105 | 123,1, acima de 105 | 123,1, acima de 105 |
| Base / gênero | 96,2, entre 95 e 105 | 101,9, entre 95 e 105 | 100,0, base geral |
Destaque no público de 55+ anos e entre homens de 35 a 44 anos.
Acima de 10595 a 105Abaixo de 95Base geral: 100
Exemplos ilustrativos de índices relativos, base geral 100. Os scores por público são sínteses; as análises de retenção ao longo do vídeo são entregas adicionais do Standard e do Plus.
ATTENTION FRAMES
Da curva de atenção
ao frame que explica.
Standard · Plus
Localize os momentos de maior atenção e observe os elementos visuais presentes em cada trecho.
Exemplo de análise do material de referência. A leitura frame a frame integra as versões Standard e Plus.
RETENÇÃO + ALTA ATENÇÃO
Capturar é o começo.
Sustentar faz a diferença.
Standard · Plus
Observe a permanência da audiência e a evolução dos níveis mais altos de atenção.
Por quanto tempo a audiência permanece atenta?
Attention Retention e High Attention Retention mostram a permanência em atenção geral e em alta atenção.
CRIATIVO EM RELAÇÃO AO BENCHMARK
Parcela da audiência em cada critérioAtenção por 5s ou mais
73%Referência: 76%
-3 p.p. frente ao benchmarkAlta atenção por 5s ou mais
55%Referência: 55%
0 p.p. frente ao benchmarkAtenção por 15s ou mais
62%Referência: 66%
-4 p.p. frente ao benchmarkAlta atenção por 15s ou mais
40%Referência: 42%
-2 p.p. frente ao benchmark
High Attention Evolution
Acompanhe a evolução da audiência e da intensidade nos níveis mais altos de atenção.
Valores ilustrativos. Os comparativos de retenção usam a parcela da audiência que alcança cada duração; watchtime é uma medida de tempo médio.
FIRST DISTRACTION
Quando o olhar
começa a se perder.
Standard · Plus
Identifique o início da distração e acompanhe sua evolução ao longo do conteúdo.
O primeiro sinal
O tempo até a primeira distração indica onde começa a perda de atenção.
A trajetória
A evolução mostra como a distração se comporta no restante do vídeo.
A decisão criativa
Cruze esses momentos com os frames para orientar ajustes na peça.
Exemplo ilustrativo. First Distraction e as leituras avançadas de atenção fazem parte do Standard e do Plus.
O QUE O PLUS ACRESCENTA
Todas as análises.
Sob a ótica de cada público.
Exclusivo Plus
As entregas do Standard ganham recortes de gênero e faixa etária para aprofundar as diferenças de resposta.
DIMENSÕES DE SEGMENTAÇÃO
Quem está
do outro lado?
- Gênero
- HomemMulher
- Faixa etária
- 18–2425–3435–4445–5455+
RECORTES APLICADOS À ANÁLISE COMPLETA
- 01
Scores e distribuição
Compare a resposta de cada perfil ao conteúdo.
- 02
Evolução e frames
Localize momentos relevantes para cada audiência.
- 03
Retenção e watchtime
Observe como cada público sustenta a atenção.
- 04
Alta atenção e distração
Entenda em que trechos os perfis se aproximam ou se diferenciam.
400 participantes no painel
Além do painel demográfico comum às versões, o Plus leva os recortes de público para todas as análises.
DA PESQUISA À PRÓXIMA DECISÃO
Mais clareza para
evoluir o seu criativo.
Light · Standard · Plus
Uma apresentação com análises de atenção, scores e os principais insights do estudo.
Da implementação à finalização da coleta e dos resultados.
Até 3 vídeos com somatória máxima de 90 segundos.
Antes ou simultaneamente à veiculação da campanha.
CRIATIVOS EM VÍDEO PARA
- Digital
- Social media
- OOH
- TV
- CTV
BRAND TRACKING01 / VISÃO CONTÍNUA
Brand
Tracking.
Sua marca muda.
Acompanhe cada movimento.
Uma visão recorrente da percepção da marca, do cenário competitivo e das mudanças no seu público.
Explore uma leituraà próxima decisão.
Sua marcaMarca BMarca C
Trajetória ilustrativa de preferência · jan–jun.
BRAND TRACKING02 / O PAPEL DE CADA ESTUDO
Duas perguntas.
Visões complementares.
Brand Lift e Brand Tracking ajudam a entender momentos diferentes da construção de uma marca.
Brand Lift
“O contato com a campanha
mudou a percepção da marca?”
- Referência
- Grupos controle e exposto.
- Leitura
- Diferença de percepção associada à exposição, conforme o desenho do estudo.
- Momento
- Uma campanha ou ação específica.
Brand Tracking
“Como a nossa marca está
evoluindo no mercado?”
- Referência
- Ondas recorrentes de pesquisa.
- Leitura
- Percepções, concorrentes e mudanças ao longo do tempo.
- Momento
- Acompanhamento contínuo da marca.
O Tracking revela movimentos. A atribuição de um efeito à campanha exige um desenho específico de pesquisa.
BRAND TRACKING03 / INDICADORES DE MARCA
Uma marca.
Muitas dimensões.
Escolha os indicadores que respondem ao seu desafio. O questionário conecta cada pergunta à leitura de marca desejada.
Awareness
Sua marca é conhecida e lembrada?
Conhecimento e Top of Mind.Consideração
Ela entra na lista de escolhas?
Marcas consideradas para compra.Preferência
Ela é a primeira escolha?
Preferência entre as alternativas.Intenção de compra
Existe disposição para comprar?
Intenção declarada e Top-2 Box.Favorabilidade
Como as pessoas veem a marca?
Avaliação favorável e saldo de opiniões.Atributos
Quais ideias a marca desperta?
Associações como confiança e inovação.BRAND TRACKING04 / DESENHO DA PESQUISA
Tudo começa com
a pergunta certa.
Objetivo, público e questionário alinhados para construir uma série que faça sentido para a sua marca.
- 01
Defina o foco
Marca, produto ou serviço; categoria e concorrentes que você quer acompanhar.
- 02
Delimite o público
Um target de referência para o estudo, com critérios de gênero e faixa etária.
- 03
Construa o questionário
Perguntas personalizadas ou modelos por pilar, com escolha única, múltipla escolha e escala de 1 a 5.
EXEMPLO DE PERGUNTA · PREFERÊNCIAQual destas marcas
Qual destas marcas
é a sua preferida?
- Sua marca01
- Marca B02
- Marca C03
- Nenhuma destas04
Exemplo de estrutura do questionário.
Coleta via painel de pesquisa ou base própria, com Direct CRM, conforme o desenho do estudo.
BRAND TRACKING05 / ONDAS DE PESQUISA
O ritmo certo
para acompanhar.
Cada onda é uma nova rodada de pesquisa. Defina a recorrência de acordo com a velocidade das decisões.
Preservar público, perguntas e critérios entre ondas ajuda a manter a comparabilidade da série.
BRAND TRACKING06 / LEITURA DOS RESULTADOS
Veja o momento.
Entenda a trajetória.
Alterne entre a última onda, a evolução e a tabela para explorar um exemplo de preferência de marca.
Consolidado Barras, pizza ou tabelaEvolução Linhas, barras ou tabela
BRAND TRACKING07 / RECORTES DE ANÁLISE
A mesma marca.
Olhares diferentes.
Aprofunde a leitura por público para observar onde as percepções se aproximam ou se distanciam.
Dados fictícios para demonstração · 400 respostas no total; 200 em cada recorte de gênero. A amostra real é definida no planejamento.
BRAND TRACKING08 / INTERPRETAÇÃO E CONTEXTO
Do movimento
ao próximo passo.
Insights assistidos por IA apoiam a leitura dos resultados consolidados e da evolução da marca.
EXEMPLO · PREFERÊNCIA DA SUA MARCA48%
+4 p.p. em relação à onda anterior
Maio: 44% → Junho: 48%
Dados fictícios · base de 400 respostas por onda.- 01
Observe a direção
A preferência subiu na última onda. O histórico mostra se esse movimento é recorrente.
- 02
Amplie a leitura
Compare concorrentes, outros indicadores e públicos para entender melhor o contexto.
- 03
Defina o que investigar
Use os achados para orientar novas perguntas, prioridades de comunicação e próximos estudos.
Uma variação descreve o que mudou. Sua interpretação considera contexto, amostra e consistência entre ondas.
BRAND TRACKING09 / VAMOS PLANEJAR
Uma visão de marca
que fica mais rica
a cada onda.
Comece pelas decisões que sua marca precisa tomar. O desenho da pesquisa nasce delas.
Veja o FAQ de Brand TrackingQUATRO PONTOS PARA O BRIEFING
- 01
Marca e categoria
O cenário competitivo que queremos entender.
- 02
Público e amostra
Quem ouvir e quais recortes são relevantes.
- 03
Indicadores
As perguntas que vão orientar as decisões.
- 04
Recorrência
O calendário para acompanhar a evolução.
QUANTICS01 / PESQUISA SOB MEDIDA
Quantics.
Seu desafio.
A pesquisa certa.
Pesquisas quantitativas ad hoc para entender pessoas, avaliar propostas e orientar decisões de negócio.
Encontre seu ponto de partidaTODA PESQUISA COMEÇA COM UMA BOA PERGUNTA
O que faz alguém
escolher a sua marca?
01Seu objetivo→02Sua pesquisa→03Sua decisão
QUANTICS02 / APLICAÇÕES
Sete pontos de partida.
Qual é o seu desafio?
Modelos de questionário organizam o início do estudo. A equipe adapta público, perguntas e linguagem ao seu objetivo.
Do modelo inicial ao estudo sob medida: cada questionário é revisado antes da coleta.
QUANTICS03 / CONSTRUÇÃO DO QUESTIONÁRIO
Cada pergunta pede
um jeito de responder.
Combine cinco formatos de resposta e blocos de apresentação para construir uma experiência de pesquisa clara.
Escolha única
Uma alternativa para identificar a principal escolha.
Múltipla escolha
Várias respostas, com limite de seleções configurável.
Escalas
Avaliações numéricas, com textos para cada ponto.
Texto aberto
Explicações e comentários nas palavras de quem responde.
Número
Quantidades e valores relevantes para a pesquisa.
Apresentação
Contexto e orientações antes das perguntas.
QUANTICS04 / PERGUNTAS CONDICIONAIS E TRIAGEM
Uma conversa que
faz sentido para cada pessoa.
Explore três caminhos de um exemplo de experiência pós-uso. As regras são definidas no desenho do questionário.
Demonstração de lógica; nenhuma resposta é coletada ou enviada.
QUANTICS05 / DESENHO, APROVAÇÃO E CAMPO
Do questionário
à escuta do público.
O estudo passa por revisão e aprovação antes de entrar em campo. A coleta segue o instrumento aprovado.
- 01
Desenhar
Objetivo, público, meta de entrevistas e questionário.
- 02
Revisar e aprovar
Equipe e responsáveis alinham a versão que vai a campo.
- 03
Coletar
Acompanhe participações, com opções de pausar e encerrar.
- 04
Analisar e entregar
Revisão das entrevistas, resultados e síntese executiva.
A pesquisa chega ao público
pelos canais definidos no projeto.
Participação online, uma etapa por vez, com salvamento e retomada na mesma sessão.
Configuração de coleta
com Offerwise e Netquest.
Seleção de painel conforme o estudo, com fluxo de conclusão e triagem integrado.
Público, amostra e cronograma são definidos no planejamento. A integração operacional é alinhada com o painel escolhido.
QUANTICS06 / REVISÃO DAS ENTREVISTAS
Antes da conclusão,
olhe para a base.
A equipe revisa as participações e registra as decisões de inclusão ou exclusão da análise.
320entrevistas completas
−20excluídas da análise
=300entrevistas válidas
Revisão humana
Leitura das respostas e avaliação de cada participação pela equipe de pesquisa.
Decisões registradas
Exclusão ou reinclusão com motivo e histórico, preservando a rastreabilidade.
Base por pergunta
Perguntas opcionais ou condicionais podem ter menos respostas do que o total do estudo.
Exemplo fictício para demonstração. Números sem relação com um pacote comercial.
QUANTICS07 / LEITURA DOS RESULTADOS
Transforme respostas
em uma leitura clara.
Explore três exemplos de indicadores. Cada resultado informa sua base e responde a uma pergunta do estudo.
Frequências, percentuais, médias, NPS, Top-2 Box e leitura de respostas abertas, conforme o questionário.
QUANTICS08 / A ENTREGA DA PESQUISA
Números com contexto.
Achados para conversar.
A equipe de pesquisa escreve a síntese executiva e libera os resultados para os clientes com acesso ao estudo.
EXEMPLO DE SÍNTESE EXECUTIVAQUANTICS
O que aprendemos
com esta pesquisa?
- 01
Qualidade aparece primeiro. É o principal motivo de escolha para 45% da base ilustrativa.
- 02
A experiência é bem avaliada. 75% dão notas 4 ou 5 na escala de avaliação.
- 03
A recomendação merece acompanhamento. O NPS de 40 descreve a relação entre promotores e detratores neste exemplo.
Texto demonstrativo com dados fictícios; não representa um diagnóstico real ou benchmark.
QUANTICS09 / VAMOS DESENHAR O ESTUDO
Qual decisão
você quer
destravar?
Traga o desafio. O Quantics ajuda a transformá-lo em um estudo com objetivo, público e entrega definidos.
Veja o FAQ de QuanticsQUATRO PONTOS PARA COMEÇAR
- 01
A decisão
O que precisa ficar mais claro para o negócio?
- 02
O público
Quem tem a experiência ou opinião que queremos ouvir?
- 03
As perguntas
Quais informações sustentam essa decisão?
- 04
O plano
Amostra, canal de coleta, cronograma e entrega.
PARA PLANEJAR A SUA PESQUISA
Perguntas
frequentes.
Nossas soluções
Escolha o produto e consulte os detalhes de metodologia, prazos e entregas.
Brand Lift DigitalCampanhas e mídia digital08
Brand Lift PainelAudiência em ambiente controlado08
Attention LiftAtenção ao vídeo e impacto de marca09
Attention ScoreLight, Standard e Plus12
Brand TrackingPercepção de marca ao longo do tempo12
QuanticsPesquisas quantitativas sob medida12
Brand Lift Digital
Rever produtoQual o volume de mídia recomendado?
Para o Digital, recomendamos pelo menos 1 milhão de usuários impactados para formar a base de retargeting do grupo exposto. É uma referência de alcance de usuários, não apenas de impressões.
Qual é o prazo de implementação?
Depois de alinhar os objetivos e construir a pergunta com o cliente, a implementação dos banners de pesquisa ocorre em até 72 horas. O prazo de até 48 horas apresentado no fluxo se refere à etapa de briefing e contrato.
Quando chegam os resultados finais?
A pesquisa tem prazo de até 60 dias. O volume de mídia e a evolução da amostra influenciam o tempo necessário para a coleta e a consistência da análise.
Quantos canais e criativos podem ser avaliados?
Até 5 canais e 5 criativos na mesma campanha, com visão geral e detalhamento por canal e por criativo.
Quais canais podem ser medidos?
Canais e inventários de mídia digital que aceitem a implementação de pixel de terceiros, incluindo inventário programático compatível. A compatibilidade deve ser verificada no planejamento. Para ambientes que não permitem o pixel, a alternativa é o Brand Lift Painel.
Quem implementa o pixel e entrega a pesquisa?
A Brandful gera e envia os pixels. O cliente ou a agência implementa os pixels nos criativos e/ou sites e audiências analisados. A entrega dos banners de pesquisa para os grupos exposto e controle é feita pela operação da Brandful, com parceiros de mídia.
Como acompanho a pesquisa?
Após a implementação, o acesso à plataforma permite acompanhar resultados e evolução da amostra em tempo real.
Existe relatório ao final?
Além das informações e detalhamentos na plataforma, é enviado um relatório padrão ao final da campanha. Apresentações e análises adicionais podem ser agendadas com o time de analistas, sob consulta.
Brand Lift Painel
Rever produtoComo é composta a amostra?
São 240 participantes: 120 no grupo controle e 120 no grupo exposto, selecionados de acordo com o target da campanha.
Qual é o prazo total?
Cerca de 8 dias úteis entre a implementação da pesquisa e a finalização da coleta e do dashboard. A entrevista do grupo exposto acontece em D+5 após o contato com o anúncio.
Quantos criativos posso avaliar?
1 criativo por medição. Para vídeos, recomendamos MP4 ou MPEG, com limite de 10 MB.
Só é possível avaliar vídeo?
Não. Também podem ser avaliados display, native, mobile, CTV, DOOH, branded content, imagem, spot, merchandising, HTML, chamadas e conteúdo patrocinado.
Quais meios podem ser contemplados?
Digital, OOH, rádio, TV e jornal. A exposição aos materiais ocorre no ambiente controlado do painel.
Posso avaliar campanhas de redes sociais?
Sim. Como a exposição ocorre no painel, a pesquisa não depende de cookies nem da implementação de pixel no ambiente de veiculação da campanha.
Quando devo iniciar a pesquisa?
Antes ou simultaneamente à veiculação da campanha. O desenho do estudo é alinhado ao objetivo da pesquisa.
Como acompanho os resultados?
O acesso à plataforma é liberado após a implementação e permite acompanhar a evolução dos resultados e da amostra em tempo real.
Attention Lift
Rever produtoO que diferencia o Attention Lift do Brand Lift?
O Attention Lift combina a pesquisa de impacto de marca com a análise de atenção e reações ao vídeo. Os scores, os recortes por faixa etária e gênero e a leitura dos trechos ajudam a entender como cada conteúdo mobiliza a audiência.
Quantas pessoas participam da pesquisa?
O estudo recruta aproximadamente 200 participantes por vídeo, via painel de pesquisa e de acordo com o target da campanha.
Qual é o prazo entre implementação e resultados?
Cerca de 10 dias úteis entre a implementação da pesquisa e a finalização da coleta e do dashboard. A entrevista do grupo exposto acontece em D+5 após o contato com o vídeo.
Como os resultados são entregues?
As análises de atenção e os scores de performance do vídeo são entregues junto com os resultados de Brand Lift, em uma apresentação com os principais insights da pesquisa.
Qual formato de criativo pode ser avaliado?
Exclusivamente vídeo, pois o estudo inclui análise facial durante a exibição do conteúdo.
Quantos vídeos podem ser avaliados por pesquisa?
Até 3 vídeos por pesquisa. O resultado de Brand Lift é consolidado para o estudo, sem individualização de lift por vídeo. As análises de atenção permitem comparar a performance dos conteúdos.
Quais meios podem ser contemplados?
Vídeos destinados a campanhas em Digital, OOH, TV e CTV. A avaliação acontece no ambiente controlado do painel.
Posso avaliar campanhas de redes sociais?
Sim, desde que o criativo seja um vídeo. A mensuração ocorre em ambiente controlado, sem depender de cookies no ambiente de veiculação da campanha.
Quando devo iniciar a pesquisa?
Antes ou simultaneamente à veiculação da campanha, conforme os objetivos do estudo.
Attention Score
Rever produtoQual a diferença entre Attention Score e Attention Lift?
O Attention Score concentra a pesquisa na atenção e nas reações aos criativos em vídeo. O Attention Lift combina essa leitura com um estudo de impacto na marca (Brand Lift).
O que muda entre Light, Standard e Plus?
Light reúne os indicadores essenciais. Standard acrescenta frames, retenção, evolução da alta atenção e primeira distração. Plus inclui as entregas do Standard com recortes de gênero e idade aplicados às análises. Consulte o comparativo completo.
Qual é a amostra de cada versão?
O painel tem 200 participantes no Light, 350 no Standard e 400 no Plus.
Qual é o prazo de entrega?
Cerca de 7 dias úteis entre a implementação da pesquisa e a finalização da coleta e dos resultados, nas três versões.
Como os resultados são apresentados?
Em uma apresentação com as análises de atenção, scores e principais insights da pesquisa. O conjunto de entregas segue a versão contratada.
Quais formatos de arquivo são aceitos?
A pesquisa avalia exclusivamente vídeos, em MP4 ou MPEG, pois inclui análise facial durante a exposição.
Quantos vídeos podem ser avaliados e qual a duração máxima?
Até 3 vídeos por pesquisa, com duração de até 60 segundos por vídeo. O limite vale para as versões Light, Standard e Plus.
Quais meios podem ser contemplados?
Vídeos destinados a campanhas em Digital, OOH, TV e CTV. A avaliação acontece no ambiente controlado do painel.
É possível avaliar vídeos de redes sociais?
Sim. A exposição acontece no painel, sem depender de cookies ou de implementação no ambiente de veiculação. O criativo deve estar em formato de vídeo.
Quando iniciar a pesquisa?
Antes da campanha, como pré-teste, ou simultaneamente à veiculação, conforme o objetivo da pesquisa.
Attention Demographics é exclusivo do Plus?
Não. Attention Demographics está nas três versões. O diferencial do Plus é estender os recortes de gênero e idade a todas as análises, além da visão demográfica dos indicadores.
Como a atenção é observada?
Com consentimento e calibração, o estudo acompanha o olhar e as reações faciais durante o vídeo. As imagens capturadas são processadas para compor os indicadores de atenção, em ambiente controlado.
Brand Tracking
Rever produtoO que é Brand Tracking?
É uma pesquisa recorrente para acompanhar a percepção da marca ao longo do tempo. Cada onda representa uma nova rodada de coleta, permitindo observar indicadores, concorrentes e diferenças entre públicos.
Qual a diferença para Brand Lift?
O Brand Lift compara grupos controle e exposto para estudar o impacto de uma campanha. O Brand Tracking acompanha a marca em ondas sucessivas. Uma mudança no Tracking, isoladamente, não atribui o resultado a uma campanha específica.
Quais recorrências estão disponíveis?
Mensal, bimestral, trimestral e semestral. A escolha depende do objetivo e do horizonte de decisão. O calendário de campo e a duração de cada coleta são definidos no planejamento.
Quais dimensões da marca posso acompanhar?
Awareness, consideração, preferência, intenção de compra, favorabilidade e atributos. O estudo pode combinar perguntas de diferentes pilares, conforme as decisões que você quer apoiar.
O questionário pode ser personalizado?
Sim. É possível utilizar modelos por pilar ou criar perguntas com escolha única, múltipla escolha e escala de 1 a 5. A quantidade e o conteúdo das perguntas são alinhados ao escopo do estudo.
Quem responde à pesquisa?
A coleta pode utilizar painel de pesquisa ou uma base própria via Direct CRM, conforme o desenho do estudo. O target de referência e os critérios de seleção são definidos no planejamento; os resultados descrevem o público pesquisado.
Qual é o tamanho da amostra e o prazo?
A amostra por onda e o calendário de coleta devem ser definidos na proposta, considerando o público e os recortes desejados. As bases de 400 e 200 respostas mostradas neste capítulo são apenas exemplos ilustrativos, não um pacote comercial.
Posso acompanhar concorrentes?
Sim. Perguntas de conhecimento, consideração e preferência podem incluir sua marca e as alternativas relevantes da categoria. Isso permite comparar a posição de cada marca e acompanhar sua evolução nas ondas.
Como os resultados são apresentados?
A plataforma oferece resultados consolidados em barras, pizza ou tabela e evolução por onda em linhas, barras ou tabela. A leitura inclui as bases de respostas e filtros de pilar, pergunta e período.
Posso analisar os resultados por público?
Sim. Há filtros de gênero e faixa etária, conforme os dados disponíveis no estudo. A interpretação precisa considerar o número de respostas de cada recorte; diferenças numéricas, sozinhas, não comprovam significância estatística.
O que ajuda a comparar uma onda com a outra?
Manter consistentes o público de referência, as perguntas, as opções de resposta e os critérios de coleta. Mudanças no desenho devem ser consideradas na interpretação da série. O acompanhamento por ondas não implica entrevistar sempre as mesmas pessoas.
Há apoio para interpretar os resultados?
A plataforma conta com insights assistidos por IA para apoiar a leitura dos resultados consolidados e da evolução. As interpretações devem ser avaliadas junto ao contexto da marca, ao desenho do estudo e à base de respostas.
Quantics
Rever produtoO que é Quantics e quando usar?
É a solução de pesquisa quantitativa ad hoc da Brandful: um estudo desenhado para uma decisão específica. Pode apoiar o entendimento de hábitos, avaliações de propostas e mensagens, barreiras à compra e experiência com produtos e serviços.
Qual a diferença para Brand Tracking?
O Quantics parte de uma pergunta de negócio e de um estudo sob medida. O Brand Tracking organiza ondas recorrentes para acompanhar a percepção da marca ao longo do tempo. A escolha depende da decisão que você precisa apoiar.
Quais modelos de estudo estão disponíveis?
São sete: Hábitos e consumo, Teste de conceito, Satisfação e experiência, Jornada de compra, Barreiras à compra, Teste de mensagem e Experiência pós-uso. Os modelos são pontos de partida adaptados e revisados pela equipe. Os estímulos de conceito e mensagem apresentados nesses modelos são textuais.
Como o questionário pode ser personalizado?
É possível combinar escolha única, múltipla escolha, escalas, texto aberto, números e blocos de apresentação. Há recursos de obrigatoriedade, alternativas exclusivas, randomização de opções, limite de seleções e textos por ponto da escala, conforme o formato.
As perguntas podem mudar conforme as respostas?
Sim. Uma pergunta pode aparecer quando a pessoa seleciona uma ou mais alternativas configuradas de uma mesma pergunta anterior. Também é possível definir respostas de triagem que encerram a participação de quem não atende aos critérios do estudo.
Qual é a amostra e o prazo de um estudo?
Amostra e cronograma são definidos na proposta, considerando público, questionário e canal de coleta. A plataforma trabalha com uma meta total de entrevistas; cotas automáticas por perfil não fazem parte do escopo atual. Os números da demonstração não representam um pacote comercial.
Como as pessoas recebem e respondem à pesquisa?
A coleta pode ocorrer por link aberto ou com configuração para os painéis Offerwise e Netquest, conforme o projeto e o alinhamento operacional com o fornecedor. A pesquisa é online, uma etapa por vez, com salvamento explícito e retomada na mesma sessão de navegador.
Como acontece a revisão das entrevistas?
A equipe faz a revisão manual das participações e pode excluir ou reincluir entrevistas na análise, com motivo e histórico. Participações encerradas na triagem não entram na base de entrevistas completas. O link aberto identifica uma sessão de navegador; ele não é uma validação da identidade de quem responde.
Quais resultados o Quantics apresenta?
Frequências, percentuais, bases por pergunta, médias, NPS, Top-2 Box e respostas abertas, conforme o questionário. São análises descritivas; cruzamentos automáticos por perfil, ponderação e testes de significância não integram a entrega atual.
Por que algumas perguntas têm bases ou totais diferentes?
Perguntas opcionais ou condicionais podem ter uma base menor do que o total de entrevistas válidas. Em múltipla escolha, cada pessoa pode marcar mais de uma alternativa; por isso, a soma dos percentuais pode ultrapassar 100%.
O que o cliente recebe?
O cliente com acesso ao estudo recebe os resultados liberados e a síntese executiva escrita pela equipe de pesquisa. A plataforma preserva a versão entregue. A exportação CSV de respostas e informações das participações é um recurso da equipe autorizada, não do acesso padrão do cliente.
Posso alterar o questionário depois de iniciar a coleta?
A publicação preserva o questionário aprovado. Mudanças de enunciados, alternativas ou lógica exigem um novo estudo, que pode partir de uma duplicação. Há um ajuste específico de limite de seleções em múltipla escolha, feito pela equipe autorizada com a coleta pausada e registro no histórico; ele preserva as respostas já concluídas.
Do planejamento à entrega, cada estudo tem seu próprio desenho.Voltar às soluções