ATTENTION SCORE
01Light
Visão geral
200participantes
no painel
no painel
- Principal diferencial
- Acesso aos principais indicadores de atenção.
- Nível de análise
- Essencial
- Ideal para
- Leitura geral da atenção ao vídeo.
PESQUISA. TECNOLOGIA. PESSOAS.
Um novo olhar
para a sua marca.
NOSSA ESSÊNCIA
Tecnologia
e inovação em
pesquisa digital.
Novas perspectivas.
Decisões mais inteligentes.
Decisões mais inteligentes.
O QUE NOS MOVE
Entender
pessoas.
Revelar
possibilidades.
Inteligência para a sua próxima decisão.
Trazemos as últimas inovações em pesquisa digital para apoiar nossos clientes no entendimento do comportamento dos consumidores e de suas reações às campanhas de comunicação.
Com tecnologias de Brand Lift e Facial Coding, oferecemos insights pré e pós-campanha, com relatórios detalhados e informações relevantes para a tomada de decisão.
01 PRÉ-CAMPANHA02 PÓS-CAMPANHA
PARCEIROS BRANDFUL
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Anunciantes
PARCEIROS BRANDFUL
Conectados aos
grandes players.
Medição para grandes
players do nosso mercado
PESQUISA QUE AMPLIA O SEU OLHAR
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-
Brand Lift
- Digital
- Painel
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Attention Score
- Light
- Standard
- Plus
-
Em breve
Brains
INTELIGÊNCIA PARA O SEU VÍDEO
Attention
Score.
Um olhar sobre a atenção.
Três níveis de profundidade.
Entenda como o conteúdo captura e sustenta a atenção, com uma versão para cada necessidade de análise.
LightStandardPlus
Explore as versões 
DO CONTEÚDO À RESPOSTACapturar. Sustentar.
Entender.
Entender.
POSICIONAMENTO DAS VERSÕES
A profundidade certa
para a sua pergunta.
Light · Standard · Plus
A mesma base de pesquisa, com entregas e tamanhos de painel diferentes.
ATTENTION SCORE
02Standard
Análise completa
350participantes
no painel
no painel
- Principal diferencial
- Mais profundidade nos momentos de atenção, retenção e distração.
- Nível de análise
- Avançado
- Ideal para
- Aprofundar o comportamento da atenção.
ATTENTION SCORE
03Plus
Análise por público
400participantes
no painel
no painel
- Principal diferencial
- Todas as análises do Standard com recortes por gênero e idade.
- Nível de análise
- Avançado + segmentado
- Ideal para
- Identificar diferenças de atenção entre públicos.
Standard corresponde à versão “Attention Score” do comparativo. ATS Light é a versão Attention Score Light.
COMPARATIVO DE ENTREGAS
O que muda
em cada versão.
Light · Standard · Plus
Compare as análises incluídas e a abrangência dos recortes de audiência.
| Características | Attention ScoreLight | Attention ScoreStandard | Attention ScorePlus |
|---|---|---|---|
| Tamanho da amostra | 200participantes | 350participantes | 400participantes |
| Médias Gerais | Incluído | Incluído | Incluído |
| Total Attention Distribution | Incluído | Incluído | Incluído |
| Attention Evolution | Incluído | Incluído | Incluído |
| Attention Frames | Não incluído | Incluído | Incluído |
| Attention Demographics | Incluído | Incluído | Incluído |
| Attention Retention | Não incluído | Incluído | Incluído |
| High Attention Retention | Não incluído | Incluído | Incluído |
| High Attention Evolution | Não incluído | Incluído | Incluído |
| Watchtime | Incluído | Incluído | Incluído |
| First Distraction | Não incluído | Incluído | Incluído |
| Segmentação aplicada às análises | Não incluído | Não incluído | Homem · Mulher18–24 · 25–34 · 35–44 45–54 · 55+ |
Deslize a tabela para comparar as três versões.
Demografia em todas. Segmentação completa no Plus.
Attention Demographics apresenta os indicadores por perfil nas três versões. No Plus, os recortes de gênero e idade se estendem a todas as análises.
UMA METODOLOGIA COMPARTILHADA
Do olhar da audiência
ao diagnóstico do vídeo.
Light · Standard · Plus
A exposição acontece em ambiente controlado, por desktop, tablet ou smartphone.
- 01
Recrutar
Painel de 200, 350 ou 400 participantes, conforme a versão contratada.
- 02
Preparar
Consentimento para a captura e calibração antes da exibição do vídeo.
- 03
Observar
Captura de imagens segundo a segundo e processamento das informações visuais.
- 04
Interpretar
Indicadores, comparativos e principais insights reunidos na apresentação de resultados.
O olhar revela atenção
Eye-tracking remoto via webcam acompanha a fixação e a movimentação do olhar.
A expressão acrescenta reação
Análise facial identifica atenção de pelo menos 30% e sorriso acima do limiar de reação.
A BASE DAS TRÊS VERSÕES
Uma visão geral.
Uma leitura a cada segundo.
Light · Standard · Plus
Scores e distribuição da atenção ajudam a entender como o vídeo mobiliza a audiência.
- Score total
- 5,2
- Captura
- 5,8
- Retenção
- 5,0
- Conexão
- 4,7
ReaçãoAtenção com resposta reativa
Atenção neutraAtenção sem reação identificada
DistraçãoMomentos de menor atenção
Exemplo ilustrativo. Os scores resumem a performance; a distribuição localiza os estados de atenção ao longo do conteúdo.
ATTENTION EVOLUTION + WATCHTIME
Como a atenção evolui.
Quanto tempo ela dura.
Light · Standard · Plus
Duas leituras complementares: a variação durante o vídeo e o tempo médio de atenção acumulado.
Audiência atenta
Percentual da audiência atenta em cada segundo.
Volume de atenção
Intensidade média da atenção em cada segundo.
WATCHTIME
17sde 29 segundos de vídeo59%
Tempo médio com atenção maior ou igual a 30%.
HIGH ATTENTION WATCHTIME
12sde 29 segundos de vídeo41%
Tempo médio com atenção maior ou igual a 80%.
Tempo acumulado de atenção
Watchtime relaciona o tempo médio atento à duração total do vídeo. A versão de alta atenção utiliza um limiar mais exigente: 80%, em vez de 30%.
Valores ilustrativos: watchtime de 17/29 segundos (59%) e high attention watchtime de 12/29 segundos (41%).
ATTENTION DEMOGRAPHICS
Cada público responde
de um jeito.
Light · Standard · Plus
Explore os índices por perfil e compare criativos. Essa visão demográfica está nas três versões.
SCORE TOTAL
Uma visão da performance por público.
Compare os índices entre faixas etárias e gêneros para identificar diferenças de resposta ao conteúdo.
100 BASE GERAL| Idade | Masculino | Feminino | Geral |
|---|---|---|---|
| 18–24 | 84,2, abaixo de 95 | 75,4, abaixo de 95 | 80,7, abaixo de 95 |
| 25–34 | 94,7, abaixo de 95 | 93,0, abaixo de 95 | 93,0, abaixo de 95 |
| 35–44 | 121,1, acima de 105 | 103,5, entre 95 e 105 | 107,0, acima de 105 |
| 45–54 | 50,9, abaixo de 95 | 122,8, acima de 105 | 91,2, abaixo de 95 |
| 55+ | 77,2, abaixo de 95 | 49,1, abaixo de 95 | 68,4, abaixo de 95 |
| Base / gênero | 87,7, abaixo de 95 | 98,2, entre 95 e 105 | 100,0, base geral |
CAPTURA
Quem responde melhor na captura?
Explore o recorte de captura e localize os segmentos com índices acima ou abaixo da referência.
100 BASE GERAL| Idade | Masculino | Feminino | Geral |
|---|---|---|---|
| 18–24 | 46,8, abaixo de 95 | 48,4, abaixo de 95 | 48,4, abaixo de 95 |
| 25–34 | 93,5, abaixo de 95 | 85,5, abaixo de 95 | 88,7, abaixo de 95 |
| 35–44 | 129,0, acima de 105 | 106,5, acima de 105 | 112,9, acima de 105 |
| 45–54 | 56,5, abaixo de 95 | 106,5, acima de 105 | 83,9, abaixo de 95 |
| 55+ | 112,9, acima de 105 | 51,6, abaixo de 95 | 91,9, abaixo de 95 |
| Base / gênero | 93,5, abaixo de 95 | 93,5, abaixo de 95 | 100,0, base geral |
RETENÇÃO
A retenção muda entre os públicos.
Observe os recortes de retenção para aprofundar a leitura das diferenças entre segmentos.
100 BASE GERAL| Idade | Masculino | Feminino | Geral |
|---|---|---|---|
| 18–24 | 94,6, abaixo de 95 | 89,3, abaixo de 95 | 91,1, abaixo de 95 |
| 25–34 | 85,7, abaixo de 95 | 94,6, abaixo de 95 | 92,9, abaixo de 95 |
| 35–44 | 123,2, acima de 105 | 103,6, entre 95 e 105 | 108,9, acima de 105 |
| 45–54 | 41,1, abaixo de 95 | 126,8, acima de 105 | 89,3, abaixo de 95 |
| 55+ | 66,1, abaixo de 95 | 46,4, abaixo de 95 | 60,7, abaixo de 95 |
| Base / gênero | 82,1, abaixo de 95 | 100,0, entre 95 e 105 | 100,0, base geral |
CONEXÃO
Diferentes públicos, diferentes conexões.
A dimensão de conexão acrescenta outra perspectiva à comparação da resposta ao vídeo.
100 BASE GERAL| Idade | Masculino | Feminino | Geral |
|---|---|---|---|
| 18–24 | 115,1, acima de 105 | 94,3, abaixo de 95 | 105,7, acima de 105 |
| 25–34 | 105,7, acima de 105 | 98,1, entre 95 e 105 | 100,0, entre 95 e 105 |
| 35–44 | 109,4, acima de 105 | 98,1, entre 95 e 105 | 100,0, entre 95 e 105 |
| 45–54 | 54,7, abaixo de 95 | 137,7, acima de 105 | 100,0, entre 95 e 105 |
| 55+ | 47,2, abaixo de 95 | 49,1, abaixo de 95 | 47,2, abaixo de 95 |
| Base / gênero | 84,9, abaixo de 95 | 101,9, entre 95 e 105 | 100,0, base geral |
Vídeo 1
Score total · índice relativo| Idade | Masculino | Feminino | Geral |
|---|---|---|---|
| 18–24 | 73,1, abaixo de 95 | 101,9, entre 95 e 105 | 92,3, abaixo de 95 |
| 25–34 | 94,2, abaixo de 95 | 107,7, acima de 105 | 103,8, entre 95 e 105 |
| 35–44 | 125,0, acima de 105 | 98,1, entre 95 e 105 | 109,6, acima de 105 |
| 45–54 | 75,0, abaixo de 95 | 86,5, abaixo de 95 | 80,8, abaixo de 95 |
| 55+ | 96,2, entre 95 e 105 | 86,5, abaixo de 95 | 94,2, abaixo de 95 |
| Base / gênero | 98,1, entre 95 e 105 | 100,0, entre 95 e 105 | 100,0, base geral |
Destaque entre homens de 35 a 44 anos e mulheres de 25 a 34 anos.
Vídeo 2
Score total · índice relativo| Idade | Masculino | Feminino | Geral |
|---|---|---|---|
| 18–24 | 69,2, abaixo de 95 | 103,8, entre 95 e 105 | 90,4, abaixo de 95 |
| 25–34 | 84,6, abaixo de 95 | 103,8, entre 95 e 105 | 98,1, entre 95 e 105 |
| 35–44 | 111,5, acima de 105 | 82,7, abaixo de 95 | 96,2, entre 95 e 105 |
| 45–54 | 78,8, abaixo de 95 | 119,2, acima de 105 | 101,9, entre 95 e 105 |
| 55+ | 125,0, acima de 105 | 123,1, acima de 105 | 123,1, acima de 105 |
| Base / gênero | 96,2, entre 95 e 105 | 101,9, entre 95 e 105 | 100,0, base geral |
Destaque no público de 55+ anos e entre homens de 35 a 44 anos.
Acima de 10595 a 105Abaixo de 95Base geral: 100
Exemplos ilustrativos de índices relativos, base geral 100. Os scores por público são sínteses; as análises de retenção ao longo do vídeo são entregas adicionais do Standard e do Plus.
ATTENTION FRAMES
Da curva de atenção
ao frame que explica.
Standard · Plus
Localize os momentos de maior atenção e observe os elementos visuais presentes em cada trecho.
Exemplo de análise do material de referência. A leitura frame a frame integra as versões Standard e Plus.
RETENÇÃO + ALTA ATENÇÃO
Capturar é o começo.
Sustentar faz a diferença.
Standard · Plus
Observe a permanência da audiência e a evolução dos níveis mais altos de atenção.
Por quanto tempo a audiência permanece atenta?
Attention Retention e High Attention Retention mostram a permanência em atenção geral e em alta atenção.
CRIATIVO EM RELAÇÃO AO BENCHMARK
Parcela da audiência em cada critérioAtenção por 5s ou mais
73%Referência: 76%
-3 p.p. frente ao benchmarkAlta atenção por 5s ou mais
55%Referência: 55%
0 p.p. frente ao benchmarkAtenção por 15s ou mais
62%Referência: 66%
-4 p.p. frente ao benchmarkAlta atenção por 15s ou mais
40%Referência: 42%
-2 p.p. frente ao benchmark
High Attention Evolution
Acompanhe a evolução da audiência e da intensidade nos níveis mais altos de atenção.
Valores ilustrativos. Os comparativos de retenção usam a parcela da audiência que alcança cada duração; watchtime é uma medida de tempo médio.
FIRST DISTRACTION
Quando o olhar
começa a se perder.
Standard · Plus
Identifique o início da distração e acompanhe sua evolução ao longo do conteúdo.
O primeiro sinal
O tempo até a primeira distração indica onde começa a perda de atenção.
A trajetória
A evolução mostra como a distração se comporta no restante do vídeo.
A decisão criativa
Cruze esses momentos com os frames para orientar ajustes na peça.
Exemplo ilustrativo. First Distraction e as leituras avançadas de atenção fazem parte do Standard e do Plus.
O QUE O PLUS ACRESCENTA
Todas as análises.
Sob a ótica de cada público.
Exclusivo Plus
As entregas do Standard ganham recortes de gênero e faixa etária para aprofundar as diferenças de resposta.
DIMENSÕES DE SEGMENTAÇÃO
Quem está
do outro lado?
- Gênero
- HomemMulher
- Faixa etária
- 18–2425–3435–4445–5455+
RECORTES APLICADOS À ANÁLISE COMPLETA
- 01
Scores e distribuição
Compare a resposta de cada perfil ao conteúdo.
- 02
Evolução e frames
Localize momentos relevantes para cada audiência.
- 03
Retenção e watchtime
Observe como cada público sustenta a atenção.
- 04
Alta atenção e distração
Entenda em que trechos os perfis se aproximam ou se diferenciam.
400 participantes no painel
Além do painel demográfico comum às versões, o Plus leva os recortes de público para todas as análises.
DA PESQUISA À PRÓXIMA DECISÃO
Mais clareza para
evoluir o seu criativo.
Light · Standard · Plus
Uma apresentação com análises de atenção, scores e os principais insights do estudo.
Da implementação à finalização da coleta e dos resultados.
Até 3 vídeos com somatória máxima de 90 segundos.
Antes ou simultaneamente à veiculação da campanha.
CRIATIVOS EM VÍDEO PARA
- Digital
- Social media
- OOH
- TV
- CTV
PARA PLANEJAR A SUA PESQUISA
Perguntas
frequentes.
Attention Score
Consulte os detalhes de metodologia, prazos e entregas de Attention Score.
Attention Score
Rever produtoQual a diferença entre Attention Score e Attention Lift?
O Attention Score concentra a pesquisa na atenção e nas reações aos criativos em vídeo. O Attention Lift combina essa leitura com um estudo de impacto na marca (Brand Lift).
O que muda entre Light, Standard e Plus?
Light reúne os indicadores essenciais. Standard acrescenta frames, retenção, evolução da alta atenção e primeira distração. Plus inclui as entregas do Standard com recortes de gênero e idade aplicados às análises. Consulte o comparativo completo.
Qual é a amostra de cada versão?
O painel tem 200 participantes no Light, 350 no Standard e 400 no Plus.
Qual é o prazo de entrega?
Cerca de 7 dias úteis entre a implementação da pesquisa e a finalização da coleta e dos resultados, nas três versões.
Como os resultados são apresentados?
Em uma apresentação com as análises de atenção, scores e principais insights da pesquisa. O conjunto de entregas segue a versão contratada.
Quais formatos de arquivo são aceitos?
A pesquisa avalia exclusivamente vídeos, em MP4 ou MPEG, pois inclui análise facial durante a exposição.
Quantos vídeos podem ser avaliados e qual a duração máxima?
Até 3 vídeos por pesquisa, com duração de até 60 segundos por vídeo. O limite vale para as versões Light, Standard e Plus.
Quais meios podem ser contemplados?
Vídeos destinados a campanhas em Digital, OOH, TV e CTV. A avaliação acontece no ambiente controlado do painel.
É possível avaliar vídeos de redes sociais?
Sim. A exposição acontece no painel, sem depender de cookies ou de implementação no ambiente de veiculação. O criativo deve estar em formato de vídeo.
Quando iniciar a pesquisa?
Antes da campanha, como pré-teste, ou simultaneamente à veiculação, conforme o objetivo da pesquisa.
Attention Demographics é exclusivo do Plus?
Não. Attention Demographics está nas três versões. O diferencial do Plus é estender os recortes de gênero e idade a todas as análises, além da visão demográfica dos indicadores.
Como a atenção é observada?
Com consentimento e calibração, o estudo acompanha o olhar e as reações faciais durante o vídeo. As imagens capturadas são processadas para compor os indicadores de atenção, em ambiente controlado.
Do planejamento à entrega, cada estudo tem seu próprio desenho.Voltar às soluções