Selecionar a audiência
Briefing, definição da pergunta e seleção dos participantes conforme o target.
Briefing e contrato: até 48h
PESQUISA. TECNOLOGIA. PESSOAS.
Um novo olhar
para a sua marca.
NOSSA ESSÊNCIA
Tecnologia
e inovação em
pesquisa digital.
Novas perspectivas.
Decisões mais inteligentes.
Decisões mais inteligentes.
O QUE NOS MOVE
Entender
pessoas.
Revelar
possibilidades.
Inteligência para a sua próxima decisão.
Trazemos as últimas inovações em pesquisa digital para apoiar nossos clientes no entendimento do comportamento dos consumidores e de suas reações às campanhas de comunicação.
Com tecnologias de Brand Lift e Facial Coding, oferecemos insights pré e pós-campanha, com relatórios detalhados e informações relevantes para a tomada de decisão.
01 PRÉ-CAMPANHA02 PÓS-CAMPANHA
PARCEIROS BRANDFUL
Grandes marcas.
Novas perspectivas.
Anunciantes
PARCEIROS BRANDFUL
Conectados aos
grandes players.
Medição para grandes
players do nosso mercado
PESQUISA QUE AMPLIA O SEU OLHAR
Nossas soluções.
Tecnologia para entender.
Insights para decidir.
-
Brand Lift
- Digital
- Painel
-
Attention Score
- Light
- Standard
- Plus
-
Em breve
Brains
UMA FAMÍLIA. DUAS FORMAS DE MEDIR.
Brand Lift.
O que a sua campanha
muda na sua marca?
Entenda o impacto da comunicação na percepção das pessoas. No ambiente digital ou em um painel de audiência.
Compare as versõesO QUE PODEMOS INVESTIGAR
Uma campanha.
Seis dimensões da marca.
Digital + Painel
A pergunta parte do objetivo de marketing que você quer avaliar.
- 01
Awareness
Conhecimento
“Quais marcas você conhece ou ouviu falar recentemente?”
- 02
Association
Associação
“Quais atributos ou mensagens você associa a cada marca?”
- 03
Atitudes
Avaliação
“Como você avalia a marca em relação a um atributo?”
- 04
Favorability
Favorabilidade
“Como você vê a marca ou o produto?”
- 05
Intention
Intenção
“Você pretende comprar ou usar a marca no próximo período?”
- 06
Preference
Preferência
“Entre as marcas da categoria, qual é a sua preferida?”
Exemplos de perguntas. A redação é alinhada aos objetivos da pesquisa.
A BASE DA MENSURAÇÃO
A diferença que
a exposição faz.
Digital + Painel
Comparamos as respostas de um grupo exposto à comunicação com as de um grupo controle.
RESPOSTAS POSITIVAS
Exemplo ilustrativo. Os percentuais não representam uma campanha real.
LIFT RELATIVO
pontos percentuais de diferença
(Exposto − Controle) ÷ Controle × 100
Explore o cálculo
ESCOLHA PELO CONTEXTO
Mesmo objetivo.
Caminhos diferentes.
Digital + Painel
As duas versões medem impacto de marca. O desenho da pesquisa muda conforme a campanha.
| Na prática | Brand Lift Digital | Brand Lift Painel |
|---|---|---|
| Exposição | Campanha digital em veiculação, identificada por pixel. | Exposição do criativo dentro de um painel controlado. |
| Entrevista | Pesquisa in-banner durante a navegação. | Pesquisa em D+5 após a exposição. |
| Amostra | 140 participantes (70 expostos e 70 controle). | 240 participantes: 120 expostos + 120 controle. |
| Abrangência | Inventários e canais compatíveis com pixel de terceiros. | Digital, social, OOH, rádio, TV e jornal; sem depender de cookies. |
| Criativos e recortes | Até 5 criativos e até 5 canais por campanha. | 1 criativo por medição. |
| Prazo de pesquisa | Até 60 dias; o volume de mídia influencia a coleta. | Cerca de 8 dias úteis entre implementação e finalização. |
| Quando utilizar | Para avaliar a comunicação durante sua veiculação digital. | Antes ou durante a campanha, em uma audiência selecionada. |
BRAND LIFT DIGITAL
A pesquisa encontra
a audiência da campanha.
Digital
Entrevistas online em desktop, mobile e tablet.
O pixel identifica os usuários expostos. A pesquisa in-banner coleta respostas durante a navegação.
Grupo exposto
Usuários identificados como expostos à campanha.
Grupo controle
Base de comparação para entender a diferença nas respostas.
A Brandful entrega os banners de pesquisa para os dois grupos.
OPERAÇÃO DE PONTA A PONTA
Da pergunta
ao resultado.
Digital
O cliente implementa o pixel. A Brandful conduz a entrega da pesquisa.
- 01
Briefing & contrato
Alinhamento dos objetivos e construção da pergunta.
Até 48h para esta etapa - 02
Tagueamento & verificação
A Brandful gera os pixels; o cliente implementa nos criativos ou canais avaliados.
Responsabilidades claras - 03
Tracking & entrevistas
Entrega e acompanhamento dos banners de pesquisa para expostos e controle.
Operação Brandful - 04
Análise & relatórios
Acesso à plataforma para acompanhar respostas, amostra e resultados.
Acompanhamento em tempo real
Até 72hpara implementar a pesquisa após alinhar objetivos e pergunta
Até 60 diasde pesquisa, conforme o volume de mídia e a evolução da amostra
RELATÓRIOS COMPLETOS
Um resultado.
Diferentes leituras.
Digital
Visão geral e recortes para aprofundar a análise da campanha.
Criativos
O que cada peça comunica?
Compare a resposta a cada criativo para orientar as próximas decisões de comunicação.
Exposto Controle
Criativo 1
55% exposto
17% controle
Criativo 2
26% exposto
43% controle
Criativo 3
86% exposto
53% controle
Concorrência
Sua marca, em perspectiva.
Observe como a audiência responde sobre a sua marca e sobre as marcas concorrentes.
Exposto Controle
Marca A
38% exposto
16% controle
Marca B
21% exposto
25% controle
Marca C
4% exposto
3% controle
Marca D
75% exposto
85% controle
Sites e audiências
Onde a mensagem ganha força?
Compare sites, canais e audiências para entender as diferenças de resposta entre os recortes.
Exposto Controle
Site 1
52% exposto
19% controle
Site 2
28% exposto
26% controle
Site 3
70% exposto
58% controle
Valores ilustrativos. Até 5 criativos e até 5 canais por campanha.
BRAND LIFT PAINEL
A audiência certa.
Um ambiente controlado.
Participantes selecionados de acordo com o target da campanha, a partir de dados declarados.
120Controle
120Expostos
240participantes
DIMENSÕES DE SELEÇÃO
- Demográfica
- Geográfica
- Comportamental
- Financeira
- Social
- Saúde
COMO A PESQUISA ACONTECE
Expor. Aguardar.
Entender o efeito.
Painel
A pesquisa pode começar antes ou durante a veiculação da campanha.
Apresentar o anúncio
O grupo exposto tem contato com o criativo no ambiente controlado do painel.
1 criativo por mediçãoD+5
Coletar as respostas
Após cinco dias, o grupo exposto é convidado a responder à pesquisa.
Comparação com o grupo controle~8 dias úteis
Da implementação à finalização da coleta e do dashboard, com acesso à evolução dos resultados pela plataforma.
MENSURAÇÃO EM DIFERENTES MEIOS
A comunicação muda.
A pergunta continua.
Painel
Exposição e entrevista em um painel controlado, sem depender de cookies.
Digital
- Vídeo
- Display
- Native
- Mobile
- Branded Content
OOH
- HTML
- Vídeo
- Imagem
- DOOH
Rádio
- Spot
- Merchandising
TV
- CTV
- Chamadas
Jornal
- Anúncios
- Conteúdo patrocinado
PLATAFORMA SELF-SERVICE
Acompanhe a pesquisa.
Explore os resultados.
Digital + Painel
O acesso é liberado após a implementação, nas duas versões.
Exemplo de resultados na plataforma Brandful.
Visibilidade da coleta
Acompanhe a evolução das respostas e da amostra em tempo real.
Leitura dos resultados
Compare grupos e aprofunde a análise nos recortes da pesquisa.
Insights para a decisão
Consulte indicadores e exporte informações para apoiar a estratégia de comunicação.
CONTEXTO PARA INTERPRETAR
O resultado vem
com seus sinais de confiança.
Brand Lift + Attention Lift
Acompanhe a consistência da amostra junto com a evolução do lift.
Nível de confiança
Referência para a análise estatística dos estudos.
Margem de erro
Contexto para interpretar as estimativas e suas variações.
Desvio padrão
Acompanhamento em tempo real da evolução da amostra.
SINALIZADORES DE ESTABILIDADE DA AMOSTRA
Insuficiente
Ainda exige mais respostas para uma leitura consistente.
Moderada
Acompanhe a evolução antes de consolidar conclusões.
Estável
A amostra apresenta maior estabilidade para análise.
Altamente estável
O sinalizador indica o maior nível de estabilidade da amostra.
Os sinalizadores ajudam a acompanhar a amostra; não substituem a leitura da margem de erro e dos resultados.
O JEITO BRANDFUL DE PESQUISAR
Tecnologia no processo.
Clareza na decisão.
Digital + Painel
Uma operação conectada do início ao fim da pesquisa.
Agilidade
Implementação e acompanhamento com processos definidos.
Tempo real
Evolução da pesquisa disponível na plataforma.
Transparência
Indicadores estatísticos junto dos resultados.
Ponta a ponta
Da definição da pergunta à análise da campanha.
Foco no investimento
Insights para orientar as decisões de comunicação.
PARA PLANEJAR A SUA PESQUISA
Perguntas
frequentes.
Brand Lift
Consulte os detalhes de metodologia, prazos e entregas de Brand Lift.
Brand Lift Digital
Rever produtoQual o volume de mídia recomendado?
Para o Digital, recomendamos pelo menos 1 milhão de usuários impactados para formar a base de retargeting do grupo exposto. É uma referência de alcance de usuários, não apenas de impressões.
Qual é o prazo de implementação?
Depois de alinhar os objetivos e construir a pergunta com o cliente, a implementação dos banners de pesquisa ocorre em até 72 horas. O prazo de até 48 horas apresentado no fluxo se refere à etapa de briefing e contrato.
Quando chegam os resultados finais?
A pesquisa tem prazo de até 60 dias. O volume de mídia e a evolução da amostra influenciam o tempo necessário para a coleta e a consistência da análise.
Quantos canais e criativos podem ser avaliados?
Até 5 canais e 5 criativos na mesma campanha, com visão geral e detalhamento por canal e por criativo.
Quais canais podem ser medidos?
Canais e inventários de mídia digital que aceitem a implementação de pixel de terceiros, incluindo inventário programático compatível. A compatibilidade deve ser verificada no planejamento. Para ambientes que não permitem o pixel, a alternativa é o Brand Lift Painel.
Quem implementa o pixel e entrega a pesquisa?
A Brandful gera e envia os pixels. O cliente ou a agência implementa os pixels nos criativos e/ou sites e audiências analisados. A entrega dos banners de pesquisa para os grupos exposto e controle é feita pela operação da Brandful, com parceiros de mídia.
Como acompanho a pesquisa?
Após a implementação, o acesso à plataforma permite acompanhar resultados e evolução da amostra em tempo real.
Existe relatório ao final?
Além das informações e detalhamentos na plataforma, é enviado um relatório padrão ao final da campanha. Apresentações e análises adicionais podem ser agendadas com o time de analistas, sob consulta.
Brand Lift Painel
Rever produtoComo é composta a amostra?
São 240 participantes: 120 no grupo controle e 120 no grupo exposto, selecionados de acordo com o target da campanha.
Qual é o prazo total?
Cerca de 8 dias úteis entre a implementação da pesquisa e a finalização da coleta e do dashboard. A entrevista do grupo exposto acontece em D+5 após o contato com o anúncio.
Quantos criativos posso avaliar?
1 criativo por medição. Para vídeos, recomendamos MP4 ou MPEG, com limite de 10 MB.
Só é possível avaliar vídeo?
Não. Também podem ser avaliados display, native, mobile, CTV, DOOH, branded content, imagem, spot, merchandising, HTML, chamadas e conteúdo patrocinado.
Quais meios podem ser contemplados?
Digital, OOH, rádio, TV e jornal. A exposição aos materiais ocorre no ambiente controlado do painel.
Posso avaliar campanhas de redes sociais?
Sim. Como a exposição ocorre no painel, a pesquisa não depende de cookies nem da implementação de pixel no ambiente de veiculação da campanha.
Quando devo iniciar a pesquisa?
Antes ou simultaneamente à veiculação da campanha. O desenho do estudo é alinhado ao objetivo da pesquisa.
Como acompanho os resultados?
O acesso à plataforma é liberado após a implementação e permite acompanhar a evolução dos resultados e da amostra em tempo real.
Do planejamento à entrega, cada estudo tem seu próprio desenho.Voltar às soluções